Presentando una nueva edición de nuestro curso de Planning Estratégico – SISTER 2023. Conversamos con Laura Zaferson, Directora académica del curso y Vicepresidenta de Planeamiento Estratégico en McCANN Lima
Brother: ¿Qué es el Planning Estratégico?
Laura Zaferson: Es el análisis de lo que ocurre en el consumidor, en la categoría, en la cultura, etc. Con una mirada crítica que nos permite detectar lo que otras personas no ven.
Con esto identificas aprendizajes, hallazgos y puntos de dolor que una marca puede resolver desde sus productos/servicios, desde su propósito o desde su punto de vista.
Brother: ¿Para qué nos sirve estudiar Planning Estratégico en Brother Lima?
Laura Zaferson:
– Nos sirve para detectar y entender porqué la gente hace lo que hace.
– Nos sirve para aprender a escuchar, no solo con la intención de extraer información, sino para llegar al fondo de lo que estamos oyendo.
– Nos sirve para aprender a observar, no solo para enunciar lo obvio, sino para ver lo que otros no ven
En suma, sirve para capitalizar una cualidad del ser humano, LA EMPATÍA, y usarla para llevar novedad y desafío a la mesa creativa
Brother: ¿A quién va dirigido el curso?
Laura Zaferson: El curso va dirigido a todo aquel que quiera desarrollar competencias de estratega creativo: empatía, pensamiento lateral, abstracción, análisis sin sesgos, observación participante y criterio creativo.
Brother: ¿Cuál es el enfoque del curso?
Laura Zaferson: El enfoque es teórico-práctico: 3 veces por semana se comparten herramientas y luego se entregan consignas para aplicarlas en clase y debatirlas en grupo. Además, a lo largo de 12 semanas se desarrolla una investigación completa sobre un macrotema en particular, el mismo que luego se transforma en una narrativa de planning que termina en un concepto estratégico y boards creativos. Es decir, los alumnos salen convertidos en planners y tendrán un portafolio para probarlo.
Ven a Brother y no pierdas la oportunidad de aprender de grandes profesionales del planning, la creatividad y la publicidad en este apasionante curso. VEN A SISTER 2023!
VACANTES LIMITADAS, OPORTUNIDADES INFITNITAS
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