Brother Summer School 2024

CREATIVIDAD INTEGRAL INTENSIVA DE VERANO

El año se acaba y Brother te propone que aproveches los últimos meses de año para tener una gran carpeta creativa que, en el menor tiempo posible, te permita comenzar el próximo año trabajando en una agencia de primer nivel.

Para esto presentamos Brother Spring Break. Un curso de Creatividad Integral intensivo para mentes que quieren aprovechar el tiempo y a través de nuestras clases, briefs, eventos y charlas, puedan generar buenos trabajos para su carpeta creativa.

Se trata de 3 meses de clases en el que el objetivo es que sus mentes creativas reciban todo el conocimiento necesario para conseguir un portfolio o carpeta creativa que los destaque por sobre el resto de sus pares, demostrando en ella todo su potencial y su verdadero alcance profesional, aplicado al ámbito publicitario.

Brother es un espacio de enseñanza e inspiración en donde buscamos que el alumnx se empape de todo el proceso creativo y aprenda a convertir sus ideas en conceptos validos para piezas creativas y publicitarias

Brother Spring Break se ha convertido en una necesidad esencial para los alumnos que egresados de universidades o institutos no reciben la suficiente formación creativa. Reciben una información muy general y poco orientada a explorar ideas que los hagan ofrecer algo original y con un valor agregado creativo.

Brother Spring Break te propone romper con lo estructurado de la educación convencional. Todo esto para llevar vuestras mentes a pensar de manera descontextualizada a romper esquemas y destacar con tus ideas.

Descripción del curso:

Al igual que el curso integral la semana académica de la Brother Spring Break se divide en cuatro clases: Taller Creativo, Creatividad Digital, Dirección de Arte y Redacción Creativa. Además se incluirán clases extras de Planning (Estrategia) para que al crear tus ideas tomes en cuenta a quién le vas a hablar y de que forma debes hablarle. Clase extra de Producción, porque es importante que aprendas a crear ideas que puedan realizarse. Y más contenido extra durante el curso.

SEMANA ACADÉMICA

Taller Creativo

Cuando uno decide estudiar publicidad, es básicamente porque le gusta el mundo de las ideas. Pero en el camino y sobre todo en las entidades educativas tradicionales nos topamos con todo lo contrario. Eso es algo que se repite mucho, donde alumnos provenientes de diferentes centros educativos llegan a Brother cada vez menos creativos, menos sueltos, más estructurados y llenos de prejuicios u observaciones polarizadas.

Esta es una clase es un espacio que busca libertad de pensamiento, energía, encontrarse con lo que realmente quieren encontrarse, con una base de mucha información actualizada, donde se le enseña al alumno a buscar de qué nutrirse para encontrar desde referencias hasta verdaderas fuentes de inspiración, trabajando siempre más entorno a las ideas que a las marcas.

Buscamos problemas de la vida cotidiana para darles una solución creativa, divertida e interesante. El Taller Creativo es un espacio para ser antes que parecer. Cuando uno hace lo que realmente quiere hacer, todo fluye.

Creatividad Digital

En las clases de creatividad digital entendemos la necesidad de aprender a hablar el idioma digital. En un momento en el que la información vuela a la velocidad de la luz y la interacción es básica, es necesario conectar nuestra creatividad con ese entorno dinámico y moderno. La coyuntura ha generado un salto digital sin precedentes.

La ideas ya no son uni-direccionales, ya no se sueltan en una sola dirección. Ahora las ideas reciben respuestas, interacciones, likes, comments, etc. Y esto abre las posibilidades de ser creativos de una manera enorme y diferente.

La globalidad de la comunicación hace que podamos convertirnos en voceros de nuestras ideas para todo el mundo.

Creatividad digital es una clase en la que el objetivo es crear de una manera interactiva, de manera en que nuestras ideas convivan entre los observadores e ingrese en sus vidas de una manera más relevante.

Dirección de Arte

Específicamente, el curso de Dirección de Arte tiene dos objetivos elementales que van a ir retroalimentándose durante el transcurso del año, el primero es la adquisición de conocimientos teóricos (sobre composición, fotografía, diseño gráfico, ilustración, tipografía, escenografía, etc.) para que los alumnos puedan dominar el lenguaje visual.

El segundo objetivo es que los alumnos ensanchen su arco expresivo trabajando la desinhibición, la libre asociación de ideas y agilizando la expresión visual a través de ejercicios prácticos.

El alumno debe aprender a generar ideas que le den un valor histórico a las marcas y dejen una huella en la comunicación de la misma. Nosotros lo definimos como movimiento de marca, porque una tendencia tiene que ver con algo que genere movimiento: un concierto que se haga en un museo, una exhibición de arte con la presentación de una colección de moda, etc. Una razón conceptual que convoque mucha gente es un movimiento integrado, que además de tener medios tradicionales, puede tener un sin fin de posibilidades de comunicación, donde lo más importante es que todo gira siempre en torno a una buena idea.

Redacción Creativa y Conceptualización

En Brother entendemos que la conceptualización es una perspectiva, muchas veces, abstracta del conocimiento que tenemos y que por cualquier razón queremos representar. Esta representación es justamente nuestro conocimiento del mundo y en Brother lo que perseguimos año tras año es que todos los alumnos puedan, de una manera u otra, plasmar su visión del “mundo” de manera tal que sea funcional a una determinada comunicación.

La redacción creativa de ese concepto es la base para comunicar la idea de manera coherente y efectiva. La publicidad es cada vez una manera de contar historias que hagan que el observador se identifique y empatice con los valores de la marca o servicio que queremos comunicar.

Nuestro objetivo como comunicadores es encontrar nuevas maneras de decir un mismo mensaje que ya se pronunció varias veces. Es por eso, que la conceptualización juega un rol determinante ya que es lo que nos permite contar algo desde otro punto de vista. La conceptualización no sólo se da en las palabras sino también en una imagen y juntos forman un sistema que tiene por objeto persuadir al espectador de manera tal que una marca se posicione en la mente del consumidor.