Presentamos una edición de Brother Storytelling con un diferencial especial. Le llamamos ¨Peruvian Flavor¨(Sabor peruano). Para esto fichamos a un redactor creativo con mucha experiencia creando campañas que gracias a contar historias conectadas con la realidad nacional, con la forma en que nos comunicamos y con las cosas de las que hablan los peruanos. Ha conseguido producir campañas que además de ganar premios internacionales, han quedado para siempre en la memoria de todos.
Nos referimos a Javier Delgado – Director General Creativo en McCann Lima –
Javier inició su carrera en publicidad hace 13 años en Estados Unidos, desarrollando campañas para el mercado hispano. En 2014 ingresó a MCCANN Lima como redactor Senior y posteriormente se convirtió en director creativo. Este profesional es responsable de campañas emblemáticas y de gran efectividad con marcas como Entel. Este trabajo fue reconocido en Cannes, CLIO, One Show, El Ojo de Iberoamérica y EFFIE Latam, entre otros.
Javier nos responde a unas preguntas para contarnos sobre como se inició en la publicidad, que significa PERUVIAN FLAVOR y que veremos en esta edición de Brother Storytelling 2022 que se inicia el próximo 13 de julio.
- ENTREVISTA -
Brother: Javier, ¿Cómo decidiste dedicarte a la publicidad?
Javier Delgado: Por desencanto y descubrimiento. Me di cuenta de que el periodismo – alguna vez tuve un programa radial de noticias que solo escuchaba mi madre - me limitaba de alguna forma. Sentía que mi trabajo no despertaba nada, no movía emociones. En conclusión, aburría. Ahí entró la publicidad con la que ya había coqueteado en mis cursos universitarios y recordé que era bueno para las ideas (eso decían mis profes).
No lo pensé mucho. Tomé mis cosas y me fui a Brasil para especializarme en creatividad publicitaria (gracias viejos queridos por pagarme el curso).
Brother: ¿Qué necesita aprender una persona que se está iniciando en la redacción creativa publicitaria para resaltar y ser contratado en una agencia?
Javier Delgado: Fuera de las técnicas y toda la teoría publicitaria, pues estar dispuesto a rajarse para ser considerado. “Faz mais, faz mais” (haz más). Siempre me lo decía un profesor en Brasil.
Si tu jefe te pide un guion presenta 10. Si tienes tiempo, piensa cosas sin que te las pidan. La oportunidad siempre va a llegar. El asunto está en como la aprovechas: A medias o con todo.
Brother: ¿A que le llamamos peruvian flavor en el curso de Storytelling y por qué es importante a la hora de redactar y crear campañas para el mercado peruano?
Javier Delgado: El peruvian flavor es un efectivo ingrediente que se le puede poner a una idea con un buen insight o hallazgo para generar más impacto.
Al peruano le gusta su idiosincrasia, sus historias, personajes, “la cochinadita”. Y cuando el consumidor se siente reflejado o representado en una campaña, la respuesta es mayor. Se genera conversación e incluso puedes lograr ser parte de la cultura popular.
Brother ¿Qué podemos esperar del curso de Storytelling que vas a dictar en Brother?
Javier Delgado: Un curso nada teórico, divertido, muy útil a los que trabajamos en publicidad y bastante peruvian flavor.
Brother: ¿Cuáles son las campañas de las que estás más orgulloso?
Javier Delgado: La campaña de las “Disculpas Ilimitadas” del Cóndor Mendoza. Hasta el día de hoy es insumo de memes.
UNO DE LOS TRABAJOS MÁS PREMIADOS DE JAVIER DELGADO JUANTO AL EQUIPO DE MCCANN LIMA ES ´UNLIMITED APOLOGIES´- Pieza premiada en múltiples festivales internacionales
Javier Delgado:: La otra, una campaña por el día de la madre donde dimos a conocer la historia de Margarita Cusihuamán, una mamá de Aldeas Infantiles con 26 hijos adoptivos. Muy emotiva.
