PIENSA LA IDEA ANTES DE LA IDEA.
QUIEN TIENE UN PLANNER TIENE UN TESORO
A menudo, cuando vemos una campaña publicitaria, nos centramos en el resultado final pero no vemos toda la organización y estructura que hay detrás.
Sin quitar toda la importancia que merecen a lxs directorxs de arte o lxs copywriters, hay una pieza de base que no puede faltar en ninguna empresa o agencia de publicidad: el planner.
La planificación estratégica es la base en la que se sustenta cualquier spot, campaña o creatividad con la que se quiera conquistar al público.
Un/a planner no sólo es determinante para la generación de contenidos, si no que tiene el papel de representar al consumidor en base a los datos recabados y conseguir que la comunicación final sea persuasiva y empática.
La planificación estratégica es clave para que las marcas sean relevantes. Para que formen parte de la conversación. Para crear la oportunidad.
Una pieza cada vez más importante, conectada a todos los departamentos.
¿Qué aprenderás en el curso?
1.BRANDING: Aquí aprenderás a construir una marca, no solo a describirla. Descubrirás cómo piensan las grandes marcas antes de comunicar. El objetivo es entender cómo construir plataformas de marca, definir territorios, trabajar arquetipos, diseñar arquitecturas de marca y convertir un propósito en una herramienta estratégica.
2.DIAGNÓSTICO: Aprenderás a leer la situación para comprender qué pasa y qué debemos hacer.
En este bloque a investigarás, analizarás mercados, detectarás tensiones sociales, encontrarás insights, definirás problemas estratégicos y escribirás briefings creativos que realmente sirvan para crear mejores ideas.
3.CONCEPTUALIZACIÓN ESTRATÉGICA: Saber convertir un diagnóstico en una dirección. Entenderás cómo transformar toda la información anterior en una estrategia clara. Definirás targets, estrategia de comunicación, storytelling, plataformas de comunicación y conceptos estratégicos capaces de inspirar a un equipo creativo.
4.DELIVERY: Hacer que las cosas sucedan. En este bloque trabajarás sobre casos reales aprendiendo a presentar, argumentar, estructurar una propuesta estratégica y convertir un documento en una herramienta de trabajo.Terminarás el curso desarrollando un proyecto completo para un cliente real.
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